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소셜 이노베이터- 디자인 마케팅이 가능할까요?...
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출처 / 둘리토비의 스토리&북유럽
사랑의 기부 베너
영국의 왕립 마케팅협회(Chartered Institute of Marketing)에서는마케팅에 대한 정의를 이렇게 규정짓고 있습니다.수익을 올릴 수 있도록 고객의 요구를 식별하거나, 예측하고 만족시키는 것을 책임지는 경영 프로세스즉 마케팅은 기회를 만들고, 니즈를 예측하고 만족시키며,차별화를 만들어내고, 경쟁적 우위를 획득하며소득을 창출하고 가치를 더해줍니다.이와 동일되는 개념으로 디자인을 이야기한다면,디자인은 혁신, 개선된 기능성, 시각차별화, 브랜드 강화그리고 긍정적인 고객 경험을 통해 가치를 창출하게 됩니다.북유럽 그리고 특히 핀란드의 대표적인 디자인으로 손꼽히는 마리메꼬(marimekko)는 바로 이런 디자인 마케팅을 성공적으로 수행하고 있는 브랜드입니다.거기에 스토리까지 더해져서 그야말로 강력한 디자인 브랜드를 구축해서 지금 현재도 존재감을 과시하고 있습니다.그리고 앞으로도 마리메꼬는 트렌드를 추종하는 것이 아니라 디자인을 강화하는 것으로 미래전략을 세워 놓았습니다.트렌드를 추종하게 되면 시장에 끌려다니게 되고, 마리메꼬의 원천인 디자인적 감성의 영감이 발생하지 않을 것이기 때문입니다.수많은 경영전략에 대한 책을 읽고, 마케팅과 홍보에 관한것을 공 ... 자세히보기
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